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首店首秀首發 成都加速縮短國際消費“時差”

每日經濟新聞 2020-01-14 18:42:25

品牌涌入不僅填補了市場空白,更為成都融入全球市場分享國際消費資源按下了“同步鍵”,成都消費市場的機會在于,通過“品牌+業主+政府”三方合力,還將激發更大的潛能。

每經記者 余蕊均    每經編輯 楊歡

圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

中國商業重鎮成都正在縮短與國際市場的“消費時差”。

1月10日,芬迪(FENDI)2020 solar dream系列春夏男裝在成都舉行全球首發活動,去年7月,該品牌把與唱作人王嘉爾共同打造的膠囊系列也放在成都首發。

“對我們來說,在中國的奢侈品消費領域,成都是極為重要和關鍵的城市之一,我們愿意與這個城市一同攜手致力于長遠的共同成長。”FENDI中國區總裁Denis Coan在受訪時透露,公司目前正計劃加大投資力度,將更多好項目帶到成都。

值得注意的是,除FENDI外,LVMH集團旗下鐘表ZENITH、開云集團旗下珠寶Pomellatto等五大品牌也選擇同期在成都舉行“全球首發”。這背后,作為“組織者”,成都IFS的作用不容忽視。

六年前的1月14日,成都IFS攜手近300個國際品牌正式開門迎客,其中近90個品牌為首次入駐成都,如今,這一數字已超過250個。再進一步,放大到整個成都市場來看,消費供給持續優化——據成都零售商協會統計,2019年共有473家不同類型品牌的首店落地,同比增長136.5%,具體包括6家全球首店、1家亞洲首店、50家全國首店、26家西部首店、97家西南首店。

觀察人士認為,品牌涌入不僅填補了市場空白,更為成都融入全球市場分享國際消費資源按下了“同步鍵”,成都消費市場的機會在于,通過“品牌+業主+政府”三方合力,還將激發更大的潛能。

更多“全球首發”

圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

不是羅馬,也不是米蘭,意大利品牌FENDI把2020 solar dream系列春夏男裝的全球首發放在了成都。距離其上一次在此舉行首發活動,剛好六個月。

連續投放資源,離不開市場的良好反饋。Denis Coan在受訪時表示,“我們在成都的業績取得了非常良好的增長,同時我們也感受到了成都及中國西部消費者對FENDI品牌的熱愛不斷提升。”

成都是繼巴黎、米蘭、慕尼黑和倫敦之后,FENDI全球第五間全新概念精品店落戶城市。目前,該品牌正計劃加大投資力度,將更多好項目帶到成都,“同時我們也將在成都揭幕全新的概念旗艦店。”

九龍倉中國置業有限公司助理董事兼總經理(零售租務及營運)侯迅清楚地記得,成都IFS進入這個市場時面臨的機遇。“當時我們看到成都在零售方面非常活躍,但很多品牌其實是沒有進到成都的。”

老道的九龍倉希望在成都打造一個可以媲美香港海港城的商業項目,6年過去,成都IFS已然成為“標桿”,更被寄望在重慶、長沙等城市“復制成功經驗”。

觀察者認為,成都IFS在引進品牌、提供服務、舉辦活動等多個方面都做到了國際標準,為成都縮短“消費時差”打開了窗口。

例如,從供給端看,目前成都IFS開設的全球性、全國性、區域性首店已超過250個,其中,2019年入駐首店超過40家,品類主要涉及美妝護膚品、鐘表珠寶。侯迅直言,現在基本上全球80%的美妝品牌都可以在IFS找到。

最新一個動作是,去年進場的TOM FORD beauty推出了全國獨家限量禮盒。這也意味著,“愛美”的成都人不僅可以實現“口紅自由”,還能“獨家享有”。

業內人士表示,今天的成都正積極融入全球市場,從實現同步消費到早于全球其他城市,說明區域價值愈發受到品牌重視。“下一步,還要爭取更多資源,保證成都市場有充足的貨源。”

商圈出征爭C位

圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

在成都的發展目標里,建設國際消費中心城市的第一步,是到2022年“培育形成1個具有全球影響力的都市級高端商圈”。在IFS和遠洋太古里共同“加持”下,全新的春熙商圈被寄予厚望。

早前有零售領域專家在受訪時指出,盡管成都很早就喊出“國際化”目標,但引發全國關注的案例其實并不多。這兩個項目出現后,不只春熙路重回“C位”,成都商業更開始具備真正的國際競爭力。

正如全球生活方式引領者、英國雜志《Monocle》的評價,成都遠洋太古里實現了傳統與現代平衡,改變了傳統春熙商圈的形態,是一個“足以讓任何一個國際化都市眼紅”的成功案例。

值得一提的是,剛剛過去的2019年,古馳、香奈兒、迪奧等國際一線品牌相繼在成都落地全球首發、全球巡回的特別活動或者特別概念的快閃店等。密集的時尚大秀,讓不少網友笑言,“成都的空氣里彌漫著‘奢侈’的味道。”

2019年4月,愛馬仕petit h展覽“空降”成都,借鑒皮影戲等靈感,構建獨特的“成都街巷”,引發不小轟動。這個在業內被認為“了不起的展覽”,上一次與中國內地公眾見面,還是在2015年的上海。而離開成都后,petit h南下前往新加坡。

不難看出,春熙商圈對品牌的號召力正與日俱增。四川省連鎖商業協會會長冉立春認為,太古里與IFS“唇齒相依,相得益彰”,形成了“1+1大于2”的集聚效應。在一份流傳甚廣的2018年“中國內地商場銷售額十強名單”中,二者攜手進榜,成都的購買力再度引發關注。

最新消息顯示,春熙商圈今年還將迎來新一輪提檔升級。

國際化的成都生活

圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

截至2019年底,成都常住人口和服務人口分別達到1650萬人、2183.47萬人,分列全國第四、第五。挖掘超大規模市場優勢,不僅要縮短“消費時差”,讓消費者“買得到貨”,更要提供優質服務,優化購物體驗。

因此,打造舒適公共空間、提供全新消費場景,被視為激發新一輪消費活力的關鍵。

以成都IFS為例,盡管從不打折做促銷,但侯迅并不擔心業績表現。數據顯示,2019年上半年的銷售額為32.97億元,增長13%;2019年銷售額與客流量分別為開業之初的330%和300%——究其原因,“砸錢”辦一些看似與“買賣”無關的活動,成為其保持鮮度的重要手段。

侯迅說,不同于商店出新款時才產生吸引力,打造公共空間可以不間斷地、與時俱進地營造一個消費者喜歡的場景和環境,給人以新鮮感,同時也創造了更多的社交機會。為此,過去六年,成都IFS的藝術類投入已超過1億元。

值得注意的是,成都正在探索新的監管模式,為消費市場“松綁”賦能。

比如試點推行商圈和特色商業街負面清單城市管理制,在符合公共安全的前提下,在商業步行街等具備條件的商業街區的劃定范圍內開展戶外營銷,支持有條件的沿街店鋪開展“外擺位”“跨門經營”;鼓勵有條件的地方充分利用開放性公共空間,開設節假日步行街、周末大集、休閑文體專區等常態化消費場所,在規劃引導、場地設施、交通安全保障等方面給予支持;優化大型促銷、新品發布活動審批流程和節慶活動安全許可報批程序……

商業發展環境與國際市場接軌,治理思路的轉變尤為重要。品牌們喜歡說一句話,“在商言商”,漂亮的數字支撐著他們開拓成都市場,具體怎么做則完全是商業行為。

一個好消息是,2019年成都的國際(地區)航線數量已增至126條,今年還將繼續加密與全球重要消費市場的聯系頻度,更加積極地“走出去、引進來”。

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